How Tiktok Control Indonesia’s Market Through Tiktokshop

Authors

  • Athaya Budiman Student Author
  • Abdillah Abdillah Universitas Andalas Author
  • Nadilatul Aisyah Universitas Andalas Author
  • Muhammad Zidan Universitas Andalas Author
  • Dinda Puspita Pratiwi Universitas Andalas Author

DOI:

https://doi.org/10.62527/jlast.2.2.21

Abstract

TikTok telah menjadi platform media sosial yang dominan di Indonesia, dengan memanfaatkan popularitasnya untuk memasuki pasar e-commerce melalui fitur TikTokShop. Fitur ini menghadirkan sebuah ekosistem yang mengintegrasikan konten video pendek dengan kemampuan berbelanja langsung, mengubah cara masyarakat Indonesia berinteraksi dengan produk dan merek. Studi ini mengeksplorasi bagaimana TikTokShop mempengaruhi perilaku konsumen dan dinamika pasar di Indonesia. Analisis dilakukan terhadap strategi pemasaran yang digunakan oleh merek, efektivitas promosi melalui konten video, dan respons konsumen terhadap produk yang ditawarkan melalui TikTokShop. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTokShop telah berhasil mengubah paradigma tradisional berbelanja dengan menyediakan pengalaman yang lebih langsung dan interaktif. Hal ini meningkatkan keterlibatan konsumen dan memperluas jangkauan merek, terutama di kalangan generasi muda yang merupakan mayoritas pengguna TikTok di Indonesia.

References

Andon, N. S., & Syed Annuar, S. N. (2023). The Adaptation of Social Media Marketing Activities in S-Commerce: TikTok Shop. In Information Management and Business Review (Vol. 15, Issue 1, pp. 176–183).

Allyn, B. (2020, August 7). Trump Signs Executive Order That Will Effectively Ban Use Of TikTok In the U.S. NPR. https://www.npr.org/2020/08/06/900019185/trump-signs-executive-order-that-will-effectively-ban-use-of-tiktok-in-the-u-s

Fannin, R. (2023, March 30). The Strategy Behind TikTok’s Global Rise. Harvard Business Review. https://hbr.org/2019/09/the-strategy-behind-tiktoks-global-rise

Gunarso, S. (2023). Fenomena Aplikasi TikTok Shop Sebagai Alternatif Belanja Hemat. Jurnal Komunikasi Esensi Daruna, 2(2), 109-114.

Le Thi Hong, M., Pham, N. M., Nguyen, T. T., Le Thi, X. T., & Nguyen, T. M. (2023). Augmenting TikTok shop adoption: The mediating role of KOCs in live streaming, video content, and AI recommendations. https://doi.org/10.46223/HCMCOUJS

Nurhasanah, A., Day, S. C. P., & Sabri, S. (2023). Media Sosial TikTok Sebagai Media Penjualan Digital Secara Live Di Kalangan Mahasiswa Universitas Ahmad Dahlan. JSSH (Jurnal Sains Sosial dan Humaniora), 7(2), 69-77.

Strange, S. (1994). Who Governs? Network of Power in World Society. Hitotsubashi Journal of Law and Politics Special Issue, 5–17. https://hermes-ir.lib.hit-u.ac.jp/hermes/ir/re/8191/HJlaw0220S00050.pdf

TikTok Revenue and Usage Statistics (2024) - Business of Apps. (2024, April 18). Business of Apps. https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/

Downloads

Published

2024-08-30